Branding

Fazia horas que não encontrava nada novo e consistente sobre marca e acabei esbarrando nesse lançamento. Pra quem ainda não leu, foi lançado pela editora Atlas, o livro Branding. Ele é organizado por: Alice M. Tybout e Tim Calkins. São dois professores da Kellogg School of Management da Northwestern University. O livro é realmente muito bom. tem prefácio do Kotler e leva o aval da Kellogg. O livro aborda conceitos-chave de branding, estratégias para construção e alavancagem de marcas; implementação e insights de branding. São vários professores, cada um responsável por um capítulo. Ficou muito interessante e consistente. Eu recomendo.